李华有 罗尔豪

【农村金融时报】

春节前后是金融诈骗的高发季，也是金融宣传的主要时段，各地金融部门相继组织开展了形式多样的金融宣传活动。笔者认为，做好金融宣传工作要做到“四要四不要”。

要通俗不要晦涩难懂

农村金融宣传工作面对的群体文化水平相对较低，缺乏对金融知识的了解，要想把金融知识、产品介绍给这类群体，在宣传方式上要少用专业术语，应该用贴近老百姓生活的土话、方言来表达宣传的内容，这样既能让老百姓了解其内容，又能被其所吸引、接受。

比如，在宣传贷款利率时，一般都用年利率表述，可以说成：贷款1万元，1年支付利息多少元，来向群众讲解清楚，这样一目了然。

农村金融宣传工作可以在少数民族群众居住区建立“方言通”服务机制，用亲切的方言给村民授课、与村民交流。

要针对不要面面俱到

农村金融机构在做宣传工作时习惯按照自己的理解、使用自己喜欢的方式，普及金融知识，说的都是大道理，不利于群众理解。

农村金融宣传工作不妨换个思路，站在老百姓的角度，通过讲解发生在老百姓身边的典型案例，以案说法。

针对老年人群体要普及基础金融知识，多宣传些防范金融风险知识，如开展“防诈骗、反洗钱、反传销、反假币”金融知识宣传活动。

针对老年人群体如何使用手机银行，要做到手把手的讲解和操作。

针对青年群体要重点传导理性消费意识，以及日常学习、生活中需要注意的金融风险点，引导年轻群体更好地应用金融知识来规划未来的生活。

要创新不要千篇一律

从目前的情况看，金融部门普及金融知识的方式主要是挂横幅、发放宣传折页、制作宣传展板等常规宣传的方式，缺少创新，使得老百姓对于传统宣传关注度不高。

银行在宣传工作上要创新，建议结合当地文化传播的形式，将抽象的金融政策和专业金融知识与日常生活结合起来，运用快板、戏曲、小品、相声、顺口溜等民间艺术形式开展丰富多彩的金融知识宣传活动;运用高新科技和先进技术手段，通过微信群以及抖音等短视频平台，以美篇、漫画、音频、视频、动画等形式，寓宣传于娱乐。

要扎根不要搞一阵风

农村金融知识普及要建立长效机制，扎根农村，不能搞一阵风。农村金融宣传工作应建立由政府主导、金融机构主办、相关部门联动的宣传体系和长效机制，将金融知识宣传纳入公益性文化事业，借助广播电视“村村通”、农村电影放映等覆盖全社会的完备公共文化服务体系，加大金融知识宣传。

农村金融机构要建立金融知识宣传教育制度，成立金融知识宣传队，利用其贴近农民、熟悉农村的优势，有针对性地开展“送金融知识下乡进社区”活动。

(作者单位：河南淅川农商银行)