■ 本报记者 郝飞

【农村金融时报】

相比城市的时尚前卫，乡村旅游项目别有一番风韵。

日前，中国美丽乡村休闲旅游行(冬季)推介活动在广西壮族自治区马山县举行，现场发布60条2020中国美丽乡村休闲旅游行(冬季)精品线路、187个2020中国美丽乡村休闲旅游行(冬季)精品景点。

据记者了解，农业农村部将根据不同季节的特点推出相关的旅游精品线路和景点。这些项目为城乡居民提供休闲娱乐的好去处。

乡村旅游项目的建成、发展以及配套设施，几乎都离不开银行信贷资金的支持。近年来，各级政府鼓励资本发展休闲农业、乡村旅游、餐饮民宿、创意农业、农耕体验、康养基地等产业，以农业农村生态、文化等各类资源优势，打造一批设施完备、功能多样、服务规范的乡村休闲旅游目的地。在各项鼓励政策及银行信贷资金支持下，乡村旅游正在升温。

支持乡村民宿

完善乡村游配套

“眼看着客人白天来，晚上走，在我们这里没有太多的消费，我们十分着急。”北京门头沟区梁家庄村村干部对记者表示。

如何留住客人，以带动更多消费，一直困扰着像梁家庄村这样的乡村旅游目的地。妥善解决客人的住宿问题摆到了乡村旅游项目经营者的面前。

2020年12月，文化和旅游部办公厅与相关银行联合印发《关于进一步加强金融支持全国乡村旅游重点村建设的通知》，从扩大专项政策和产品适用范围、加大信贷支持力度、支持乡村民宿发展等方面提出九项创新举措，持续加大对重点村的金融服务力度。

《通知》特别提出，大力支持重点村民宿项目建设。重点村范围内新建的民宿项目融资，可执行差异化的住宿行业准入标准，贷款期限可适当延长。重点村范围内已建成的民宿项目，申请流动资金贷款允许采用可循环方式。相关银行还将加大对重点村乡村旅游新型经营主体支持力度，满足其经营过程中周转性、季节性、临时性资金需求;针对新型经营主体出台的融资政策或产品，优先在重点村试点;鼓励分行针对各地重点村产业特点，出台新型经营主体差异化、综合化金融服务方案。

各级文化和旅游部门以此为基础与更多银行加强协作，及时响应重点村各类经营主体金融服务新需求，推进落实金融支持重点村建设的若干政策措施，进一步加大对重点村文化和旅游资源开发及产品建设的金融支持力度。

以北京为例，北京农商银行结合政策导向，以及乡村旅游项目实施具体实际情况，坚持执行项目规划，为梁家庄村精品民宿旅游项目授信500万元，有力地支持了该项目的发展。

据统计，截至2020年末，北京农商银行已累计为30余户精品民宿提供近千万元贷款支持，同时为门头沟、平谷区多个行政村的新民居项目提供资金支持，累计投放519户、4199万元，用于完善农村基础设施建设，改善农村环境卫生条件。

精准发放旅游消费券

受疫情等因素影响，游客越来越喜欢节奏慢、周期短、距离近的出行方式，对健康、安全、舒适的旅游体验也日益重视，在这种大环境下，乡村旅游受到青睐。

为进一步促进乡村游在内的旅游业高质量发展，从2020年8月起，已有多个省、市、区通过多种渠道发放旅游消费券，刺激旅游消费。

据记者了解，旅游消费券除通过携程旅行、旅行社等专业平台发放外，还通过金融机构APP和银行微信公众号发放。

以山西省榆社县为例，该县已分批发放100万元电子旅游消费券。本次旅游消费券活动面向全社会已关注山西农信微银行并绑定山西农信信合通卡，且已完成微信实名认证的用户。消费券为电子消费券，每张消费券面值100元，共1万张，分3轮发放。消费者线下到店消费时，通过山西农信微银行使用。

截至2020年末，各国各地已发放旅游消费券超3亿元。旅游消费券的发放和使用有效地缓解了旅游企业的燃眉之急，成为促进资金流动、激活市场的重要手段。