杨怡明

【农村金融时报】

金融支持乡村旅游产业发展仍在探索的路上。

“烟火气”“沉浸式体验”等新词汇，已成为不少乡村旅游的新卖点。露营设备、冲锋衣、山地自行车等品牌市场的火爆，也从侧面反映出久居喧嚣都市的人群对乡村“慢生活”、户外休闲运动的向往。

如今，乡村旅游正成为休闲度假的优先选择，甚至成为一种生活方式。无论是在经济发展较快的旅游小镇，抑或是自然风景优美的脱贫地区，乡村旅游业亦逐步成为一项优势特色产业，当地村民建民宿、开农家乐，当地金融机构依托旅游资源，研发特定贷款产品支持村民扩大旅游产业规模、延长旅游产业链条，正逐步成为金融助力乡村振兴的模式之一。

毫无疑问，这些与时俱进的发展模式和创新举措，对促进当地特色优势产业发展、推动乡村振兴和村民共同富裕起到极大的推动作用，同时促进更多村民创业就业。而乡村旅游产业如何走深走实，也成为现阶段金融行业乃至全社会共同思索的课题。比如，部分特色景观的改造是否停留在“走马观花”的层面上;费工费时的奢华装饰是否可以有效利用;仅靠“跟风”带来的收益是否做到可持续发展;金融机构对当地发展旅游业的投入是否进行过合理规划科学布局等。

对于乡村旅游从业者而言，只有真正了解、挖掘消费者内心所需，才能实现收益可持续。对于金融机构来说，在支持产业发展的过程中，遴选出一批有发展潜力、有市场前景的乡村休闲旅游企业、个体经营户作为重点支持对象，对应投入资金，合理布局规划，才能实现双赢。

例如，在打造沉浸式体验的地区，金融支持方向应向保留原始风貌，将历史与故事融入景中的项目倾斜;在支持农业产业园方面，挑选出将农业与现代科技相结合的项目，支持集聚科技示范、旅游观光、科普教育以及休闲娱乐功能为一体的综合型园区或会更有竞争力。

同时，金融机构应进一步拓宽融资渠道，做好乡村休闲旅游企业和个体经营户的增信服务，提高各类乡村休闲旅游市场主体信用水平，并用足用好金融支持旅游业纾困发展系列政策，让金融支持政策发挥出最大效用。

此外，金融机构还应完善水电路讯网等基础设施和配套设施建设。通过科技赋能智慧金融服务，打造各类开放银行产品和智慧景区、智慧停车、智慧物业等场景金融服务，推动数字技术在金融服务乡村休闲旅游业中的应用。

作为推动乡村休闲旅游业发展的强大引擎，金融业也应继续发挥更大作用，加大典型案例宣传力度，推广成熟经验做法，创新金融产品和服务，更好支持乡村休闲旅游业发展。