本报记者 郑长灵

【农村金融时报】

开春以来，“赏花游”“采茶游”“民俗游”等“旅游+”活动，在江西这片红土地上如火如荼地开展。“春日经济”升温的背后，江西农商联合银行引导全辖农商银行深入贯彻党中央、国务院关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的决策部署，认真落实省委、省政府关于建设文化强省、旅游强省的目标要求，强化金融供给，优化金融服务，以“接地气、兴产业、惠客户”的实打实举措，引金融活水助力大美江西“出圈”。

截至今年3月末，江西辖内农商银行累计发放文旅产业相关贷款近400亿元，服务客户10万户，为江西文旅市场注入强劲动能。

加大支持力度

激发文旅产业活力

“‘长征文化’是于都的四大品牌之一，我一直想打响这个品牌，宣传于都红色资源，承办红色教育活动，让更多游客在这片土地上感受红色精神力量。于都农商银行发放的这笔‘文旅贷’，帮我把梦想变成现实。”近日，于都长旅红培教育咨询有限公司负责人陈亚文向记者表示。

据悉，“文旅贷”是在江西省文化和旅游厅的指导下，由金融机构与江西省融资担保集团有限责任公司合作，创新推广的政银合作拳头信贷产品。该产品无须抵押且在发放第二年起享受财政贴息，深受客户欢迎。

江西辖内农商银行积极推广“文旅贷”，对文旅部门推送的重点项目对接率达100%，“文旅贷”发放金额占合作银行发放总额的50%以上。今后三年，江西辖内农商银行计划还将安排不低于200亿元专项资金，着力加大对文旅产业定向支持力度。

作为“金融赣军”龙头银行，近年来，江西辖内农商银行坚持把金融服务实体经济作为根本宗旨，以“金融+文旅”为着力点，不断加大“信用贷”、中长期贷款投放力度，为文旅企业、文旅消费提供有力金融支持，激发文旅产业活力。

创新信贷产品

助推地域文化IP“出圈”

暮春时节，江西龙虎山景区云雾缭绕，游人如织，在排衙峰脚下的道乡家宴民宿里，老板兰姐正忙着招呼络绎不绝的食客。

谁能想到，三年前她还在为民宿的装修资金急得彻夜难眠。鹰潭农商银行客户经理下乡走访时了解情况后，仅2个工作日就完成调查审批，并通过“文旅复苏贷”发放30万元信用贷款，帮助兰姐渡过难关。

如今，该民宿不仅是一处如诗如画的静谧之所，兰姐还通过“农庄+农户”模式，与周边6个村庄达成食材直供合作，吸纳13名村民就业。

“现在既能照顾家里老人，每月还有4000多元收入。”一位在此工作的服务人员一边摆盘，一边笑着说。

近年来，江西农商联合银行坚持以客户为中心，突出金融产品适配性，除统一推出“百福文旅贷”“百福民宿贷”“乡村振兴贷”等全省适用的贷款产品外，还积极引导全辖农商银行因行制宜、因地施策，创新推出具有行业和地域标识的文旅信贷产品，做到行行有产品、家家有特色。

萍乡农商银行启动安源区辣文化产业链“整链授信”活动，量身定制金融产品，推动辣文化产业与文旅产业深度融合;井冈山农商银行依托本地红色旅游资源，推出“红培贷”，助力红色培训产业发展;金溪农商银行以古建筑经营权为抵押，创新推出“古村落金融贷”，激活沉睡的古村落资源要素。

不仅如此，江西辖内农商银行针对企业客户，推出企业“经营贷”“创业担保贷”“财园信贷通”等贷款产品;针对经营民宿的个体户，推出“民宿贷”“兴宿贷”等贷款产品;针对家庭农场等新型农业经营主体，推出“乡村振兴贷”“农家乐贷”等贷款产品，不断提升文旅产业链上经营主体覆盖面。

构建场景生态

助力“大文旅”融合发展

江西安远县车头镇官溪村，凭借优美的生态环境与蓬勃发展的乡村旅游，荣获“江西3A级乡村旅游点”称号，吸引大批游客前来休闲观光。

为进一步推动官溪村乡村旅游产业提档升级，安远农商银行充分发挥“百福生活圈”平台优势，深度融入当地旅游产业发展格局，围绕“赏花采果、品味客家美食、体验农趣、休闲养息”的乡村旅游定位，积极吸引农家乐、民宿等众多经营主体入驻“百福生活圈”，通过推出各类优惠活动，让游客尽享实惠，商户获得收益。

一业带百业。江西辖内农商银行积极顺应“大文旅”融合发展趋势，当好文旅综合金融服务集成者，依托“省—市—县—乡—村”五级金融服务体系和1500多万户线上金融用户，为文旅行业客户提供“不止于信贷”的综合金融服务，除提供融资及结算支持外，还积极探索搭建异业联盟，与文旅企业发行集“吃住行游娱购”于一体的联名信用卡，促进文旅投资和消费良性循环;聚焦全省200多个网红商圈集成支付、收单、融资等组合金融服务方案，成功落地艾溪嘻街、手机银行“满减支付”促消费等一批可复制可推广的文旅金融合作项目，为消费与产业发展注入源源不断的动能。

“加快推进文化强省、旅游强省建设，金融服务文旅产业高质量发展前景广阔、大有可为。”江西农商联合银行相关负责人对记者表示，下一步，江西农商联合银行将带领全辖农商银行进一步增强金融支持文旅产业力度，综合运用融资、理财、支付等综合金融工具，强化信贷投放，加大科技赋能力度，拓宽文旅服务，努力为江西文旅“出新”“出圈”“出彩”作出更多农商贡献。