本报记者 陈衍水

【农村金融时报】

近年来，越来越多的外地游客来闽观光，纵享八闽大地风景如画。2024年，福建省接待旅游总人数达6.5亿人次、游客旅游总花费8350亿元，均创历史新高。

产业是文旅经济的着力点和落脚点，金融活水的浇灌则是产业蓬勃发展的最佳助力。作为一家总部位于福建的全国性股份制商业银行，兴业银行始终以服务福建经济发展为己任，出台并实施《服务福建文旅经济金融方案》，探索金融赋能文旅经济高质量发展、助力文化和旅游领域扩内需稳增长的有效路径和创新模式，打响“海丝起点 清新福建”品牌。截至3月末，该行在福建省内服务客户超1400万人，文旅经济领域贷款余额近600亿元，累计派发文旅数字人民币红包超16万份。

添力文旅产业

擦亮“生态福建”招牌

盛夏的木兰溪，两岸繁花绚烂，绿水蜿蜒。经过26年的系统治理，这条莆田人民的母亲河从曾经的水患之河，蝶变为生态文明建设的木兰溪样本。

“在木兰溪生态文明建设中，我们深层次地参与了木兰溪流域内重点项目融资方案设计，助力木兰溪流域综合治理和产业发展，累计为木兰溪流域综合治理提供泛金融支持8.2亿元。”兴业银行莆田分行相关负责人向记者介绍说。

木兰溪绶溪片区综合治理及品质提升项目，是兴业银行助力木兰溪全流域系统治理的代表项目之一，将全面改善木兰溪绶溪片区水环境质量，提升木兰溪全流域水环境整治。兴业银行不断推进与莆田市木兰投资集团的战略合作，以全方位、综合化的金融服务，提升金融助力木兰溪流域综合治理的力度。

作为绿色金融先行者，兴业银行立足地域特色、生态优势，创新金融产品服务，探索“绿色+文旅”融合发展新模式，推动生态环境治理修复和生态资源价值转化，助力文旅产业升级发展。截至3月末，该行在福建省内绿色融资余额超1800亿元。

助推城市更新

丰富市民文化生活

城市在快速发展，历史建筑逐渐陈旧老化。城市更新项目通过维护、整建等方式，让城市焕发时代光彩。截至目前，兴业银行城市更新贷款余额超2000亿元。

城市更新不仅仅局限在砖瓦楼房和马路建筑，还有理念的焕新、格局的重塑和风貌的变迁。作为一座有着2200多年建城史的山水城市，福州拥有着“山在城中、城在山中”的独特风貌。春盛时节，漫步在福山郊野公园的蜿蜒步道，春花漫散、翠芽绽放，游人们不时驻足，收获满满的幸福感。

为让广大市民更好享受山水之乐，兴业银行运用金融科技赋能郊野公园智慧化改造升级，打造全新的“数字+生态”“金融+健身”的生态场景公园。如今，这样的智慧设施还遍布在西湖公园、左海公园等福州的22个公园内，让踏青赏景与数字交互相映成趣。

数字技术催生旅游服务新范式，兴业银行联动文旅局打造热门活动，开展“畅游八闽·有福相见”“乐在福州·福游鼓楼”等景点打卡活动，结合数币权益打造茉莉大街等数币示范区，有效引流大学生、“特种兵”游客等年轻客群完成指定商户消费，派发数币红包超16万份，惠及客户超8万人。

文旅经济正当其时，金融机构大有可为。兴业银行将持续聚焦产业需求、文旅项目、生态合作、游客体验，做好做优服务，广引金融润泽之水，浇灌文旅幸福之花。