本报记者 曹沛原

【农村金融时报】

“电影不放不行，那是山里孩子们看世界的万花筒。”在云南怒江深处，泸水腾越轮胎经营部店主杨明金介绍道，除了轮胎店，他还“开”了一家露天电影院，是免费的，也是流动的，每天在不同的村庄放映。

自1998年以来，杨明金累计播放了4600场电影。村里有些老人听不懂普通话，他还自学涂磁音技术，把配音转换成傈僳语。

如今，泸水腾越轮胎经营部加入网商银行发起的公益小店联盟，并收到来自网商银行公益小店联盟的公益扶持金。

今年5月份，网商银行专门为杨明金寄送了一套崭新的电影播放设备。“我原先的那套设备已经用了8年，幕布涂层掉光了，还破了几个洞，音响也出了毛病，杂音特别多。能带上新设备开车进山放电影，我特别兴奋。我会把电影一直放下去，直到我拉不起幕布的那一天。”杨明金笑着说。

网商银行公益小店相关负责人王烨告诉记者，网商银行结合自身普惠金融服务特点，主动探索公益实践，发起“公益小店联盟”，通过提供公益扶持金、免费升级设备、捐赠日常物资等形式，切实分担小店公益成本，让小店公益之路走得更远。

截至今年8月底，公益小店联盟累计支持超1500家小店、惠及小店背后的弱势人群超720万人次;累计有76个爱心品牌加入网商银行公益小店联盟，捐赠物资价值超1100万元。

透过网商银行为小店分担公益成本的故事，折射出一个重要课题更值得关注，在协助“杨明金”们的过程中，一些来自金融机构的“非金融服务”越发起到重要的黏合作用，这种作用或成为未来“三农”和小微企业主对金融服务产生兴趣、需求和依赖的理由之一，对于金融行业提升客户黏性、提高服务温度、提升服务质效、推动乡村全面振兴，以及加速自身全面发展等，都将起到四两拨千斤的影响和成效。

随着乡村振兴向纵深推进，各家金融机构尤其是中小银行持续加大下沉力度。那么，“非金融服务”的开展，为增强“三农”与银行之间的黏度和信任度提供了哪些有益帮助?“金融+公益”如何为乡村振兴谱写新章?以金融赋能公益又有何意义?

开展“非金融服务”

满足乡村振兴多元化需求

非金融服务，原指存贷款业务外的保险代理、基金代销、财富管理等。在这里，延伸为金融机构拓展农村金融业务，满足农民专业合作社、家庭农场、小微企业、种植养殖户等主体的多样化需求所提供的综合化服务的尝试，其本身已超越金融业务范畴，但却对金融业务拓展起到重要助推作用。

在受访对象看来，当今金融行业竞争日益激烈的背景下，银行机构已不再局限于传统的金融服务范畴，而是同步拓展非金融服务领域，以满足客户多元化需求，提升客户满意度和忠诚度。

“一方面，通过提供全方位咨询服务，强化其专业服务能力。这包括为客户提供市场分析报告、投资建议、风险管理策略等，帮助客户更好地了解市场动态，做出明智的金融决策。另一方面，凭借专业的金融知识和经验，为客户提供个性化市场分析和投资建议，帮助客户在复杂多变的金融市场中稳健前行。”广西那坡农商银行党委书记、董事长班伟对《农村金融时报》记者表示。

班伟表示：“我行还积极开展教育培训、健康医疗和生活便利等非金融服务。通过与学校、医院、商超等合作，为客户提供金融知识培训、提升金融消费者自我保护意识和风险防范能力，增强金融消费者获得感。”

在谈及开展“非金融服务”方面有何举措时，广西三江农商银行党委书记、董事长蔡彬告诉《农村金融时报》记者：“我行志愿者始终走在服务‘三农’的最前沿、普惠金融的第一线、乡村振兴的主战场。近三年，我行组织开展了形式多样、特色鲜明、内容丰富的志愿服务活动近百场，惠及群众达5万人次，全行内志愿者服务人数约90人次。”

三江县是广西唯一的侗族自治县，素有“百节之乡”美誉。近三年，三江农商银行累计为三江县民族节庆活动捐赠物资、款项近130万元。此外，该行还积极融入乡村治理，有效推动提升乡村治理效能，为林溪镇5A级景区程阳八寨平岩村等村开发了积分管理系统。

“此举既提升了村两委开展乡村治理工作水平的精细化和科学化，又激发了村民参与乡村治理的积极性和主动性，使村民的获得感和幸福感显著提高，更好地满足乡村振兴多样化、多层次的需求，不断提升基层社会治理水平，让更多的群众拥抱数字生活。”蔡彬补充道。

金融携手公益

为乡村振兴谱新章

“金融+公益”是“非金融服务”不可或缺的一部分。在持续推进乡村振兴过程中，金融与公益的深度融合正成为推动农村经济社会发展、促进农民增收致富的重要引擎。

在班伟看来，这一创新模式为乡村带来了资金与资源的有效配置，更激发乡村内生动力，为乡村振兴谱写新篇章。

金融作为现代经济的核心，其在乡村振兴中的作用不可小觑。通过设计专项信贷产品、降低融资门槛、优化金融服务等方式，金融机构精准对接乡村产业发展需求，特别是加大对农业特色产业、小微企业和农户的信贷支持力度。公益事业在乡村振兴中同样发挥着不可或缺的作用。通过教育支持、医疗援助、文化振兴等项目，公益组织和社会力量积极参与乡村建设，可以提升乡村公共服务水平，改善乡村居民的生活品质。

而“金融+公益”的深度融合模式，则增强了金融行业对公益事业的参与度，更好履行社会责任的同时，也进一步推动了金融与“三农”事业的优势互补、协同共进。

“金融为公益项目提供了坚实的资金支持，确保项目的可持续性和影响力，而公益则通过其社会动员能力和品牌影响力，引导更多资源向乡村倾斜，扩大金融服务的覆盖面和深度。”班伟表示，二者相互促进，共同推动乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的全面实现。

展望未来，“金融+公益”模式或将在乡村振兴中发挥极为重要的作用。随着政策持续支持和市场机制不断完善，这一模式也将不断创新和发展，为乡村带来更多元化、更高质量的金融服务和公益项目，助力乡村实现全面振兴和可持续发展。

金融赋能公益

交织出温暖有力的图景

当今社会，金融与公益，正逐渐交织出一幅幅温暖有力的图景。

谈及对社会层面的影响，蔡彬认为，农商银行通过金融手段支持公益项目，为公益事业提供资金支持和金融解决方案，从而推动社会公益事业持续发展。同时，以金融赋能公益，有助于缩小社会贫富差距，促进共同富裕。通过为低收入群体和弱势群体提供服务和帮助，尽行业之力改善他们的生活条件，提高整个农村领域的生活水平。

“农商银行通过积极参与公益活动，可以展现其社会责任感和使命感，提升品牌形象和声誉。这种正面形象的树立有助于吸引更多客户和合作伙伴，促进业务发展。”蔡彬表示，金融赋能公益的过程中，农商银行可以探索新的业务领域和服务模式。例如，通过开发适合公益项目的金融产品，满足公益组织资金需求;通过提供综合性金融服务，帮助公益项目实现可持续发展。

事实上，传统公益模式受限于捐赠者的数量、能力和意愿，难以保证公益项目长期稳定运行。

金融赋能公益，通过引入风险投资、公益众筹、社会影响力债券等金融工具，极大拓宽了公益资金的来源渠道。这些创新方式不仅吸引更多社会资本参与公益事业，还通过市场机制提高资金使用效率，使得公益项目能够更好地应对挑战，实现可持续发展。

班伟认为，金融的介入，促使公益项目在策划、执行、评估等各个环节中，更加注重专业性和科学性。金融机构利用其风险管理、数据分析等专业能力，帮助公益组织精准识别社会需求，设计科学合理的项目方案，确保资金有效利用。同时，金融市场的透明度和信息披露要求，也促使公益项目更加注重成果展示和社会影响力评估，从而吸引更多关注和支持，形成良性循环。

金融赋能公益的过程，也是社会各界共同参与、共同治理的过程。通过金融力量，公益项目能够更广泛触达社会各个层面，激发社会公众的公益意识和参与热情。

同时，金融的透明性和可衡量性，使公益成果更加直观可见，增强公众对公益事业的信任和支持。这种正向反馈机制，有助于构建政府、市场、社会三者协同共治的社会治理格局，推动社会整体向更加和谐、公正的方向发展。

“金融赋能公益，不仅是对传统公益模式的革新与升级，更是对社会治理体系和治理能力现代化的重要贡献。它让我们看到，金融与公益并非不可逾越的鸿沟，而是可以相互融合、相互促进的伙伴。”班伟坦言，在这个过程中，不仅需要金融的智慧和力量，还需要公益的情怀与担当。

杨明金和孩子们在露天电影院观影 网商银行供图