本报记者 王磊

【农村金融时报】

平定县位于山西和河北的交界处，是山西省的东大门，拥有厚重的历史文化底蕴和丰富的人文历史景观。

作为平定县“乡村振兴主办银行”，近年来，平定农商银行紧跟当地县委县政府的发展战略，依托当地得天独厚的旅游资源，立足“乡村文旅”做文章，通过源源不断的金融支持把旅游点连成了线、扩成了面，将生态资源转化为美丽经济，走出了一条金融赋能文旅，助力乡村振兴的新路子。

“红岩岭上四十里，处处都是好风光”。地处平定县岔口乡主铺掌村的红岩岭自然风景区，有着丰富的自然景观，春天花满山谷、夏日林海莽莽、秋时红叶满山、冬至素裹银装，让人流连忘返。

景区内全长288米的玻璃栈道依山而建，随山势蜿蜒，踏上玻璃栈道，脚下的青山翠谷历历在目，仿佛凌空漫步。同时，这里还有被誉为“太行第一溶洞”美称的玉皇洞，洞内钟乳石无论是数量还是质量，在华北地区都是罕见的，洞体结构“峡、宫、殿、庭、堂”等俱全，是溶洞和自然景观融为一体的旅游景区，慕名前来的游客络绎不绝。

景区负责人杜双贵告诉《农村金融时报》记者，景区现在知名度越来越高，经营规模也在逐年扩大，这与平定农商银行的大力支持是分不开的。该行工作人员主动上门对接，在得知景区发展有资金需求后，第一时间调研审批，为景区发放了300万元信贷资金，为景区的发展提供了有力的金融支持。

同样得益于平定农商银行信贷支持的还有娘子关景区。

坐落在平定县内的娘子关有着“天下第九关 北国小江南”之称。作为当地文旅产业的“名片”，娘子关景区的发展一直都是当地县委县政府支持的重点。

该行紧抓契机，由主要领导牵头对接，专营队伍持续跟进，做实“首贷”金融服务，与负责景区运营的企业共同探讨“银旅合作”模式。积极制定对接计划，形成“伙伴银行”合作方案，积极推动落实一揽子政策措施、信贷产品和科技支持，与该企业建立信息互通、资源共享、渠道共建的发展机制，着力解决该企业不同运营阶段的融资问题。

例如：为支持该景区发展，给游客带去更便捷的游玩体验，由该行提供资金支持，助力其上线了一套一体化票务系统，系统内聚合了支付系统、售票电脑、打印机、服务器、进出口闸机等相关设备。该系统的成功上线极大地提升了景区的服务效率。

娘子关景区的爆火，吸引了大量当地村民及外来投资者来此开办农家乐、民宿等。该行发挥地缘、人缘、亲缘优势，结合各商户、农户实际推出方案、产品、结算、顾问等“一揽子”营销服务套餐。“红马甲”专营队伍与“村金融助理”挨户上门，对景区内的餐饮、酒店、摊贩等商户逐一摸排，掌握客户基础信息，推介适宜产品，实现精准营销。为方便景区内商户、民宿、小摊贩等支付结算，还为其布放了“晋享E付”收款码，200余个收款码基本覆盖了景区内各个农家乐、餐厅、摊贩，游客支付更加便捷，体验更加完美。

平定农商银行相关负责人向记者表示，作为“乡村振兴”的主办银行，该行聚焦打好“资源、产业、生态”一盘棋，将“银行+文旅”的服务模式衍生到县域各个乡村旅游和特色产业中去，建立各类特色中小微企业金融财富顾问，因地制宜扩大文旅版图，以乡村旅游为基点构建“一村一品”，聚焦特色产业发展，以当地县委县政府重点扶持的特色产业为品牌，打造“一揽子”营销服务矩阵，主动上门紧密对接、走访，持续优化信贷方案及服务流程。

与此同时，该行积极打造政银兴农、金融惠农、直播助农模式。为景区内商户开展电子渠道的支持工作，建议并帮助商户寻求电商、网商平台渠道，协助景区开展文旅直播、线上店铺等。工作人员化身主播，帮助商户、农户销售各类农产品、介绍旅游攻略等。

现在，南来北往的游客在这里可以吃到娘子关的“全鱼宴”、压饼、农家乐等当地特色美食，也可以买到独特的手工艺品、砂锅、瓷器、紫砂等。出行有景区、住宿有民宿。

在该行的不断支持下，当地文旅产业和上下游配套产业不断发展，一批批叫得响的农产品品牌，许多带着“阳泉味道”“平定印象”的精细化、高端化产品走向全国各地。农民就了业、增了收，旅游资源正一步步变现，成为当地乡村振兴的新支点。