本报记者 曹沛原

【农村金融时报】

今年春节假期，河南鲁山县境内的尧山滑雪乐园好不热闹，新手游客撑着滑雪杖“步履蹒跚”，有经验的游客则一跃而下，感受冰雪运动带来的速度与激情。

“现在订票很方便，我没回老家之前就提前在美团购好票，今年全家齐出动，从南阳驱车150多公里来这儿旅游，沿途都是热闹的人间烟火气。”河南南阳籍杨某高兴地对记者说。伴随着返乡热情、阖家团圆，家庭出游也迎来小高潮。

熙熙攘攘的滑雪场，是小城经济掀起复苏之风的生动写照。

与2022年同期相比，2023年春运表现出强劲的复苏势头，客流总量预计超20亿人次。

返乡潮出现小镇堵车也带动了返乡消费，“城乡消费迁移”在春节期间效果显著。支付宝数据显示，三线及以下城市消费金额同比去年春节同期涨幅近20%，涨幅超过一二线城市。

数据显示，通过支付宝平台搜索“酒店预订”数量同比增长6倍，酒店消费支出同比增长八成。

2022年底举行的中央经济工作会议将稳增长置于首要位置，在提及如何扩大国内需求时提出“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”，多措并举让居民想消费、敢消费、能消费。

乘风而上的中原小城，纷纷布局。行走鲁山，记者惊讶于这座曾经的国家级贫困县，现已涌现出不少高档特色酒店、温泉度假区，让冬季“冷资源”发挥“热效应”。

不仅如此，今年年初，鲁山县人民政府以文旅消费券形式，为游客发放2000万元，消费者可以在尧山滑雪乐园、天龙池滑雪世界、尧山福泉、尧山景区、墨子文化旅游区、阿婆寨景区、想马河景区官方抖音和直播间抢购。

记者从鲁山县人民政府官网获悉，春节假期全县景区、度假区和乡村康养旅游示范村共接待游客119万人次，实现综合旅游收入4.11亿元。