■ 本报记者 田耿文
【农村金融时报】
——写在“2021年农民丰收节”开幕之前
9月23日是我国传统二十四节气之一——秋分。这天，第4个中国农民丰收节也将拉开帷幕。今年丰收节的主题是“庆丰收·感党恩”。
记者从相关部门获悉，相比往年，今年丰收节靓点很多，各方都在加大力度打造丰收节庆品牌。丰收节期间，将揭晓“全国十佳农民”“全国十佳农技推广标兵”，开展乡村振兴促进法普法宣传等活动，要让农民的节日惠农民，农民的节日农民乐。
金秋季节，农民欢天喜地迎丰收 聂金锋 摄
在丰收节开幕之前，已经有不少地方开始了“预热”。9月7日，由农业农村部等部门联合发起的“2021年中国农民丰收节金秋消费季”活动在北京启动，让丰收节的喜悦气息迅速升温，各地丰收节活动也将陆续拉开大幕。
设立三大主会场
今年的丰收节设立三个主会场，分别是浙江嘉兴、湖南长沙、四川德阳，主场活动聚焦长江流域。
中国农民丰收节组织指导委员会副主任、农业农村部副部长马有祥表示，“在长江流域举办主场活动，呼应了长江经济带发展和长江大保护战略，有利于全面推进乡村振兴，带动各地办好丰收节。”
浙江嘉兴是中国共产党的起航地，具有典型性和代表性，丰收节将呈现农民群众奋发昂扬的精神面貌，充分展现乡村振兴的光明前景。
湖南长沙是我国历史文化名城之一，也是重要的粮食生产基地，丰收节期间，这里将开展粮食安全与稻作文化论坛、全国农民文化艺术展演等活动，展示扛稳粮食安全大旗的决心、农村同步小康的巨大变化。
在“三星堆”文化遗址所在地四川德阳，丰收节期间将组织开展乡村绿色发展研讨会、中国农民诗歌大会等特色活动，体现长江上游古蜀文明与全面推进乡村振兴的有机结合，展现中华文明多元一体的格局，展示乡村发展成果。
突出五大特色
与以往丰收节相比，今年丰收节有五个特色较为突出：
一是突出百年历程。围绕党的百年华诞，彰显伟大风采，礼赞丰功伟绩，让农民群众以节日为媒、释放情感。
二是突出为农惠农。着眼农民群众需求，将推出一系列惠农政策举措，让“三农”真正得到实惠。
三是突出城乡共庆。坚持农民主体、城乡共庆、全民共享，组织开展一系列现代农业展示、乡村美食品鉴、民俗文化表演、农民体育竞赛等接地气、有生气、聚人气的群众性特色活动，激发广大农民和市民群众积极参与。
四是突出文化底蕴。融合农耕文化、聚焦农时农事，充分展示地方和民族特色文化资源，开展多种文化气息浓厚的活动。
五是突出市场导向。组织多领域、多层次、多元化的产销对接和促消费活动，连接中秋国庆假日市场，活跃城乡消费。
据悉，今年丰收节将举办系列重点活动，推出一系列实打实的促消费举措，更多绿色、优质、特色的农产品将走出大山，出村进城，走进寻常百姓家，让农民得实惠。
比如，金秋消费季活动以营销助农、消费惠农、品牌强农为重点，推动各类市场主体展示展销、直播带货、专场推介等，营销促销活动覆盖超过150个农产品区域公用品牌，涵盖60余万种农副产品，超30万商家参与。
其中，拼多多、京东、美团、抖音等电商平台以及批发市场、商超企业等市场参与主体，统一使用丰收节及金秋消费季的标识形象，除了开展多种形式的农产品营销促销活动，还将通过发放消费券、打折让利、流量倾斜等方式，吸引广大城乡居民购物过节。
本届丰收节还鼓励各类市场主体在市场中发掘、培育一批优质农产品品牌，强化品牌营销，讲好品牌故事，提升品牌价值。
宣传《乡村振兴促进法》
值得关注的是，今年6月1日，乡村振兴促进法正式颁布施行，以法律的形式将中国农民丰收节固定下来，确定每年农历秋分日为中国农民丰收节。为此，乡村振兴的普法宣传活动将会是今年农民丰收节的一大亮点，各地丰收节现场均将设置《乡村振兴促进法》相关宣传内容。
农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示，在丰收节上宣传乡村振兴促进法，就是要向全社会宣传这部法的精神实质和主要内容，使党中央为乡村振兴擘画的蓝图深入人心，在全社会营造依法推进乡村全面振兴的良好氛围。
各地活动异彩纷呈
除了三大主会场，今年丰收节期间，全国多地将结合地方特色，举办异彩纷呈的活动。
比如，河南省将推出“1+4+N”系列活动，即1个主会场活动，4个分会场活动，N个系列活动。其中，主会场将设置乡村振兴成果展、现代农业科技展、名特优新农产品展、非物质文化遗产展、黄河文化和治黄兴水文化展等五大展区;同时将举行“庆丰收·感党恩”系列活动、农产品交易MCN机构直播互动活动、黄河文化情景演绎、农耕文化体验活动、农民趣味运动会等主题活动。
在黑龙江省，将以“农民主体、因地制宜、开放创新、节俭热烈”为原则，设置一个主会场，各市地和农垦、森工系统分别举办69场系列活动;还将围绕智慧农业、数字乡村等方面，多角度展示农业现代化的成果和前景，举办“希望之种”接力、“作物种质资源科普开放日”等活动。
“十四五”开局第一个丰收节究竟会展现出怎样的风貌，就让我们拭目以待吧。
