■ 见习记者 曹沛原 通讯员 刘伟青

【农村金融时报】

广东梅州柚、嘉应茶、客都米这些梅州特色农产品从田间到网络，从网络到餐桌，成为各地消费者舌尖上的美食。这些产品销售的背后，无不体现着农行广东梅州分行大力开展消费扶贫的良好效应。

为解决疫情带来的贫困地区农产品滞销等问题，农行梅州分行聚合政府、银行、企业三方力量，以“线上+线下”形式推广，发动社会各界爱心人士参与购买扶贫地区农特产品。

该行通过开展“扶贫爱心购”员工消费扶贫专项行动，组织员工通过农行掌上银行的“扶贫商城”，购买产自各地贫困县的大米、食用油等农副产品。

同时，该行集中资源力量，一方面通过微信转发、公众号推广、主流媒体播报等方式加大宣传力度发动各界爱心人士参与扶贫。另一方面，在农行掌银APP、粤工会APP、广东东西部扶贫协作产品交易市场以及线下商店等渠道开展消费扶贫爱心购活动。

该行还通过开展一元秒杀、消费返现等优惠促销活动引导消费者广泛参与消费扶贫。

2020年5月，广东省农业农村厅(省扶贫办)与农行广东省分行、交易市场联合推出消费扶贫爱心卡。通过推广使用“消费扶贫爱心卡”，引导广大爱心人士积极办卡并参与消费扶贫，让梅州市民和广大客户以消费的形式参与到脱贫攻坚事业中来。

仅4个月的时间，该行已累计发出消费扶贫爱心卡近3万张，全市各级行政事业单位办卡率超70%，带动消费总额5522万元，取得了良好的社会效益。

农行梅州分行掌银客户近80万户，持有信用卡客户超21万户，如何有效挖掘并充分发挥金融资源优势助力消费扶贫?

农行梅州分行通过平台搭建、场景建设、加快场景应用，拓宽梅州当地农产品销售渠道，分批引入本地优质电商平台进驻农行掌上银行，打造本地扶贫商城专区———“梅州馆”，为梅州提供开放、精准、共享的农产品助销平台，不断提升本地商户的线上销售能力。

如今，梅州“村之翼”“泰农帮”等首批本地电商已成功上线入驻“梅州馆”,推动本地扶贫产品线上上架300多个品种。

同时，该行帮助贫困地区的农产品提高知名度、扩大交易量，充分发挥农行的客户资源和金融服务优势，为本地商户提供专业化电商运营服务，并通过登录农行掌上银行带动广大客户帮扶销售，全渠道助力扶贫县农产品“走出去”。

这一系列消费扶贫行动背后，是农行梅州分行在精准扶贫、帮扶农村方面持续投入的体现，让消费扶贫真正成为“人人皆可为、人人皆愿为、人人皆能为”，为脱贫攻坚贡献力量。