■ 见习记者 李建菲

【农村金融时报】

“这是新田富硒黑皮花生，属于彩色花生的一种，一颗黑皮花生的营养高于3颗普通花生。”来自光大集团定点扶贫湖南省新田县花生种植户刘艳介绍道，“这小小的花生，有120天的生长期，是我们农民脱贫增收的好帮手。”

新田县的富硒黑皮花生，是当地农民增收的重要来源，受疫情影响外销受阻。“幸好有光大银行的电商平台解了我的难，卖个成本价，让全国人民都尝尝我的花生。”这是刘艳的心声，也是光大银行“购精彩”电商在疫情期间助农惠农的一个缩影。

如何解决疫情过后农产品滞销难题，防止农民因“疫”返贫，光大银行“购精彩”电商平台负责人冯琳告诉记者，通过充分发挥自身金融特色，广泛开展消费扶贫，光大银行采用“银行+电商+互联网+扶贫”模式，为受疫情影响严重地区的农产品拓宽销售渠道。

48小时火速上线

“湖北各企业复工复产初期，存在人员紧张、货品堆积、生产力受限、平台对接受困等难点。”光大银行“购精彩”平台工作人员小刘介绍，光大银行通过湖北省发展改革委农经处获取了特色农产品滞销企业名单，针对十堰、恩施、随州、潜江、秭归等区域认真梳理并筛选出湖北鑫榄源油橄榄油公司、恩施润邦富硒茶业公司、随州常盛食品公司、湖北楚虾王食品公司、湖北多美橙公司5家企业作为首批帮扶对象，主动帮助扶贫企业梳理商品清单、整理商品资质、确认发货时效、收集商品详情页、联络物流发货，帮助企业尽快恢复经营。

光大银行“购精彩”电商平台的工作人员出谋划策，帮着跑前跑后，总分行两地协力，用时48小时就完成第一批湖北省农产品在光大银行“购精彩”平台的上线工作。

直播带货添精彩

“扶贫工作要跟着形势不断创新”，冯琳介绍，“现在直播带货是热门潮流，光大银行积极适应，充分发挥银行各类渠道优势，也‘跟风’策划了一场直播带货的扶贫活动。”

4月19日，依托光大银行手机银行APP和微信公众号两大流量渠道，“光大直播间”团队走进红都瑞金，邀请瑞金市委书记“直播代言”，共同带领直播间网友游览瑞金叶坪革命旧址群、瑞金罗汉岩景区、瑞金红井等红色旅游胜地，推介旅游产品。

同时，光大银行“购精彩”平台将瑞金当地特色产品廖奶奶咸鸭蛋、华嬷嬷泡菜、锦娘辣椒酱、干香菇、白莲、土蜂蜜等农副产品上线商城，实现“直播带货”，让网友在直播间边看边买。

这场直播持续近2个小时，吸引了14余万网友在线观看，光大银行“购精彩”瑞金扶贫助农专区产品销售额当日突破13万元。

“光大手机银行直播专区对各类场景的拓展已经积累了比较丰富的经验，疫情结束后，我们会继续探索‘直播带货’模式，利用线上金融服务的渠道优势，打造各类新兴销售模式，更好地为农户服务。” 冯琳表示。

爱心助农显深情

“担心疫情影响导致一些农户返贫，我们时刻记在心里，不敢有一丝懈怠。”冯琳告诉记者，光大银行“购精彩”的工作人员，从确认农户生产生活状态、征集滞销农产品信息、帮助联系并解决当地物流发货问题，到将滞销农产品上线电商平台，全部都有标准化的工作流程，每个工作人员心里都有一本明白账。

扶贫工作持续开展需要配套相应的长效措施，光大银行充分发挥电商平台特色优势，以全场助农价推出“爱心助农”专区，积极通过总分行多渠道营销宣传，帮助解决因疫情导致的贫困地区农畜产品滞销卖难等问题。

“我们现在还在积极协助工会将湖北农产品、扶贫县农产品，打包成线下员工福利组合，提供给光大集团各企业和各分行工会，协助开展滞销农产品及扶贫县农产品采购。”提起下一步的工作，小刘很有信心。

据悉，光大银行“购精彩”电商平台自上线之初，就将精准扶贫作为自身使命和发展目标，为贫困人员找出路，着力促进贫困地区特色优势产业发展，通过“输血”扶贫变“造血”扶贫，真正将电商模式引进来，让扶贫商品走出去。

截至4月末，光大银行借助该平台共帮助46个国家级贫困县开拓扶贫新路径，支持扶贫企业66家，累计销售扶贫商品4000余万元。